تاریخچه برند ونکلیف (Van Cleef & Arpels)

وقتی از دنیای طلا و جواهرات صحبت می‌کنیم، نام‌هایی هستند که فراتر از یک برند، تبدیل به افسانه و الهام شده‌اند. یکی از برجسته‌ترین آن‌ها، بدون تردید ونکلیف اند آرپلز (Van Cleef & Arpels) است؛ برندی که در قلب پاریس زاده شد و با ترکیبی از عشق، شانس و هنر، تاریخ جواهرسازی را برای همیشه تغییر داد.

اما تاریخچه ونکلیف تنها روایت شکل‌گیری یک برند نیست؛ بلکه قصه‌ای است درباره‌ی عشق، باور، و نگاهی شاعرانه به زندگی. برای درک بهتر عظمت داستان برند ونکلیف ، باید به بیش از یک قرن قبل بازگردیم، جایی که دو خانواده از دنیای متفاوت، سرنوشت‌شان را در مسیر طلا و عشق گره زدند.

آغاز تاریخچه ونکلیف

در سال ۱۸۹۶، آلفرد ونکلیف، فرزند یک سنگ‌تراش ماهر جواهر، با استل آرپلز، دختر یکی از تاجران سنگ‌های قیمتی، ازدواج کرد. شاید در آن زمان هیچ‌کس نمی‌دانست که این ازدواج، نقطه‌ی آغاز یکی از بزرگ‌ترین برندهای تاریخ جواهرات جهان خواهد شد.
ترکیب نام خانوادگی این دو نفر، یعنی Van Cleef & Arpels، بعدها تبدیل به یکی از اصیل‌ترین امضاهای دنیای لوکس شد.

چیزی که این ازدواج را خاص می‌کرد، اشتراک هر دو در عشق به زیبایی و ظرافت بود. آلفرد مهارت فنی و چشمی دقیق برای ساخت جواهرات داشت و استل درک عمیقی از ارزش سنگ‌ها و ذوقی مثال‌زدنی در انتخاب رنگ و فرم. همین ترکیب، پایه‌گذار فلسفه‌ی برند ونکلیف شد: «ترکیب عشق، هنر و علم در قالب جواهراتی که داستان می‌گویند.»

تولد برند در پاریس

در سال ۱۹۰۶، اولین بوتیک رسمی ونکلیف اند آرپلز در میدان وندوم پاریس افتتاح شد؛ همانجایی که تا امروز مرکز طلا و جواهرات لوکس جهان محسوب می‌شود.
بوتیک کوچک آن‌ها با ویترین ظریف، نور ملایم و طراحی کلاسیک، از همان ابتدا حال‌وهوایی شاعرانه داشت. هر قطعه‌ای که در آنجا به نمایش درمی‌آمد، نه‌تنها یک جواهر، بلکه بخشی از داستان زندگی طراحانش بود.

ونکلیف از همان ابتدا سعی کرد نگاه متفاوتی به جواهرسازی داشته باشد. در حالی که بسیاری از برندها تنها بر تجمل و قیمت تمرکز داشتند، ونکلیف جواهر را نوعی هنر زنده و حامل احساسات انسانی می‌دانست.
جواهرات این برند برای پوشیدن در مناسبت‌های خاص ساخته نمی‌شدند؛ بلکه برای همراه بودن با زندگی روزمره طراحی شده بودند  که به دید صاحبان برنده نشانه‌ای بود از عشق، امید و خوش‌شانسی.

 نوآوری‌های ونکلیف در هنر جواهرسازی

از همان سال‌های آغازین، ونکلیف اند آرپلز به دلیل نوآوری‌های فنی و هنری خود شهرت یافت. یکی از مهم‌ترین اختراعات آن‌ها، تکنیک معروف Mystery Set بود؛ روشی پیچیده برای چیدمان سنگ‌های قیمتی به‌گونه‌ای که هیچ چنگکی دیده نمی‌شود.
در این تکنیک، سنگ‌ها با دقت میکرونی تراش خورده و در کنار هم قرار می‌گیرند تا سطحی کاملاً یک‌دست و براق ایجاد کنند.
اجرای این روش چنان ظریف و دشوار است که حتی امروز هم تنها تعداد محدودی از جواهرسازان در جهان قادر به انجام آن هستند.

علاوه بر این، ونکلیف در طراحی‌های خود از طبیعت الهام می‌گرفت:
گل‌ها، پروانه‌ها، پرندگان و برگ‌ها در آثار او جان می‌گرفتند و به نمادهایی از لطافت، امید و عشق بدل می‌شدند. همین رویکرد باعث شد تا برند ونکلیف نه فقط یک تولیدکننده جواهر، بلکه ابداع کننده یک تکنیک بی نظیر باشد.

ونکلیف و ارتباط با اشراف‌زادگان

در دهه‌های نخست قرن بیستم، ونکلیف اند آرپلز تبدیل به انتخاب اصلی خاندان‌های سلطنتی اروپا شد.
ملکه مصر، ملک فاروق و ملکه نازلی، از مشتریان وفادار برند بودند. بعدها، گریس کلی (ملکه موناکو)، الیزابت تیلور، آدری هپبورن و ده‌ها چهره‌ی دیگر، از جواهرات ونکلیف در مراسم رسمی و فیلم‌هایشان استفاده کردند.

هر سفارش، با دقت و به‌صورت کاملاً اختصاصی ساخته می‌شد. ونکلیف باور داشت که هر زن، داستان خاص خود را دارد و جواهرات باید بازتاب‌دهنده‌ی همان داستان باشند.
این فلسفه تا امروز هم در آثار برند باقی مانده با شعار: «جواهرات ونکلیف، برای روایت لحظه‌های خاص زندگی ساخته می‌شوند.»

ریشه‌ی فلسفه‌ی برند ونکلیف

در تاریخچه ونکلیف، یکی از مفاهیم بنیادین، الهام از دنیای طبیعی است.
طبیعت، منبع بی‌پایان خلاقیت برای طراحان این برند بوده. از گل رز و شبدر گرفته تا پروانه و برگ‌های پاییزی، هر عنصر به شکلی شاعرانه در طراحی‌ها حضور دارد.
طبیعت برای ونکلیف تنها منبع زیبایی نبود، بلکه یادآور چرخه‌ی زندگی، عشق و امید بود.

همین دیدگاه شاعرانه باعث شد تا در طراحی‌های بعدی، برند به سراغ نمادهایی چون شبدر چهاربرگ برود  نمادی که بعدها تبدیل به هویت اصلی ونکلیف شد و در پاسخ به پرسش معروف “ونکلیف نماد چیست؟” تنها یک پاسخ روشن دارد:”شانس، ایمان و عشق.”

آغاز طراحی کالکشن شبدر

روایت جالبی وجود دارد که به منشأ شکل‌گیری نماد شبدر در برند ونکلیف اشاره می‌کند.
می‌گویند آلفرد ونکلیف روزی در باغی قدم می‌زد و گل شبدر چهاربرگی پیدا کرد؛ گلی نادر که در فرهنگ اروپایی همیشه به عنوان نشانه‌ی شانس و خوش‌اقبالی شناخته می‌شود.
او آن گل را با خود برداشت و در جلسه‌ای تجاری که در همان روز داشت، موفق به امضای قراردادی بزرگ و سرنوشت‌ساز شد.

آلفرد بعدها باور پیدا کرد که آن شبدر باعث خوش‌شانسی‌اش بوده، و تصمیم گرفت این حس مثبت را در قالب طراحی ماندگاری جاودانه کند.
نتیجه‌ی این الهام، خلق یکی از معروف‌ترین مجموعه‌های تاریخ جواهرسازی جهان بود؛ سال ۱۹۶۸، برای ونکلیف سالی تاریخی بود. پس از دهه‌ها خلاقیت و نوآوری، برند تصمیم گرفت طرحی خلق کند که فراتر از زمان باشد؛ نمادی ساده اما پرمفهوم که با هر نگاه، حس خوش‌یمنی و آرامش را منتقل کند.
نتیجه‌ی این تفکر، تولد کالکشنی بود که بعدها به امضای اصلی برند تبدیل شد: آلامبرا (Alhambra).

در طراحی این مجموعه، از فرم شبدری چهاربرگ الهام گرفته شد. طرحی متقارن، نرم و دلنشین که ریشه در همان داستان الهام‌بخش آلفرد ونکلیف داشت. در فرهنگ اروپایی، هر برگ شبدر نماد مفهومی خاص است:

• برگ اول: ایمان
• برگ دوم: امید
• برگ سوم: عشق
• برگ چهارم: شانس

ونکلیف با ترکیب این چهار معنا، قطعاتی طراحی کرد که هر یک یادآور انرژی مثبت و باور به اتفاقات خوب بود. به همین دلیل است که بسیاری از بانوان در سراسر دنیا هنوز هم می‌گویند: «وقتی ونکلیف می‌پوشم، حس خوش‌شانسی دارم.»

ونکلیف نماد چیست؟ نگاهی عمیق‌تر به فلسفه‌ی طراحی

اگر از دید فلسفی به آثار این برند نگاه کنیم، پاسخ به پرسش «ونکلیف نماد چیست؟» چیزی فراتر از «شانس» است.
در واقع، فلسفه‌ی ونکلیف در سه واژه خلاصه می‌شود: عشق، هماهنگی و امید.
تمام طراحی‌های برند، از حلقه و دستبند گرفته تا گردنبند و گوشواره، به نوعی این سه مفهوم را بازتاب می‌دهند.

• عشق در خطوط نرم و متقارن طرح‌ها
• هماهنگی در انتخاب رنگ‌ها و سنگ‌های قیمتی
• امید در درخشش آرام و ماندگار طلا

این مفاهیم باعث شدند تا برند ونکلیف، تنها سازنده‌ی جواهر نباشد؛ بلکه نوعی زبان احساسی برای بیان ظرافت و زنانگی خلق کند.

راز محبوبیت جهانی ونکلیف

جواهرات ونکلیف اند آرپلز، در طول سال‌ها نه فقط میان اشراف‌زادگان بلکه در میان زنان عادی نیز محبوب شدند.
راز این محبوبیت در سادگی ظاهری و احساس عمیق پشت هر طراحی است.
برخلاف بسیاری از برندهای دیگر که تمرکز خود را بر درخشش و زرق‌وبرق می‌گذارند، ونکلیف همیشه به دنبال ایجاد حس ارتباط شخصی بوده  انگار هر قطعه، داستان خودش را دارد.

در مصاحبه‌ای قدیمی از یکی از طراحان برند آمده است:

«ما جواهر نمی‌سازیم برای اینکه فقط زیبا باشند؛ ما جواهر می‌سازیم تا یادآور لحظه‌ای باشند که زندگی تغییر کرد.»

به همین دلیل است که بسیاری از طراحان امروزی، ونکلیف را برندِ احساسات می‌نامند.

تأثیر ونکلیف بر دنیای مد و طلا

از دهه‌ی ۷۰ میلادی به بعد، آثار ونکلیف تبدیل به بخشی از هویت مد فرانسوی شد.
طراحان مد بزرگ مثل کریستین دیور و کوکو شنل، از فرم‌های طبیعی و منحنی‌های جواهرات ونکلیف الهام گرفتند.
همچنین بسیاری از برندهای مد امروزی، مثل کارتیه یا شنل، در طراحی کالکشن‌های طلای خود، از فلسفه‌ی «سادگی در ظرافت» این برند الگو گرفته‌اند.

اما چیزی که ونکلیف را از دیگر برندها متمایز می‌کند، ثبات در هویت است.
در دنیایی که مدام ترندها تغییر می‌کنند، این برند همچنان بر اصول اولیه‌اش استوار مانده: زیبایی در هماهنگی، شانس در جزئیات و عشق در هر قطعه.

ونکلیف در گذر زمان؛ از پاریس تا جهانی شدن

از زمان افتتاح اولین بوتیک در میدان وندوم تا امروز، ونکلیف اند آرپلز بیش از یک قرن است که درخشش خود را حفظ کرده.
شعبه‌های برند در پاریس، لندن، نیویورک، دبی و توکیو، تنها فروشگاه نیستند بلکه مثل موزه‌های هنر زنده هستند. هر ویترین با دقت چیده شده و هر قطعه داستانی از گذشته و آینده را روایت می‌کند.

در عصر دیجیتال امروز هم، ونکلیف همچنان همان نگاه شاعرانه را حفظ کرده. حتی در تبلیغات مدرن خود، از طبیعت و مفاهیم انسانی الهام می‌گیرد، نه از زرق‌وبرق‌های اغراق‌آمیز.

سفارش ونکلیف

اگر شما هم مجذوب ظرافت و معنای عمیق طرح‌های ونکلیف اند آرپلز (Van Cleef & Arpels) شده‌اید، مولتی گلد گالری بهترین مقصد شماست.
در مولتی گلد می‌توانید مجموعه‌ای متنوع از مدل‌های ونکلیف از گردنبندهای شبدر معروف گرفته تا دستبندها و گوشواره‌های خاص  را با تنوع بالا، کیفیت ممتاز و قیمت واقعی طلا تهیه کنید.

برای مشاهده و سفارش جدیدترین مدل‌های ونکلیف مولتی گلد کافیست وارد بخش محصولات مولتی گلد  شوید و بین طرح‌های کلاسیک و مدرن، مدل دلخواهتان را انتخاب کنید.

 میراثی از عشق و شانس

تاریخچه ونکلیف، تنها روایت یک برند لوکس نیست؛ بلکه داستان انسان‌هایی است که باور داشتند هنر می‌تواند خوشبختی را لمس‌پذیر کند.
از اولین شبدر چهاربرگ تا هزاران جواهر درخشان امروزی، این برند یادآور این پیام است: شانس، برای کسانی می‌درخشد که زیبایی را باور دارند.